La participación del equipo Enjoy Abruzzo en GiroE!, una experiencia de e-bike organizada por RCS Sport y celebrada conjuntamente con el Giro de Italia, marcó un importante hito promocional para la región de Abruzzo. Este evento único proporcionó una plataforma extraordinaria para presentar Abruzzo como un destino ciclista superior.
En este case studies, colaboramos como gabinete de prensa y creamos una estrategia de comunicación integral que incluía:
- Comunicado de prensa antes del comienzo del evento
- Comunicado de prensa al final de la gira
- Creación de contenidos atractivos mediante la narración de historias que destacaran no sólo las etapas y actuaciones del equipo, sino también las regiones, los pueblos, los lugares de interés cultural y la belleza del país.
Panorámica del evento
El GiroE! recorrió 1.165 km con un desnivel de 19.850 m, a una media de 60 km por etapa. El evento culminó en Roma, donde el equipo realizó un circuito de celebración alrededor del Coliseo antes de la llegada de los ciclistas profesionales. A pesar de ser novatos, el equipo Enjoy Abruzzo consiguió el segundo puesto en la clasificación general, un resultado notable que aumentó enormemente la visibilidad de Abruzzo.
Resultados principales
Exitos deportivos:La capitana del Equipo Enjoy Abruzzo, Alessandra Fior, atleta y triatleta de gran experiencia y Embajadora de la AIRC, vistió el prestigioso maillot azul, ¡el segundo más importante del GiroE! El podio del equipo, culminación de su duro trabajo y dedicación, en el emblemático escenario del Coliseo, fue testigo de su inesperada y excepcional actuación.
Actiividades promocionales:Durante las 20 etapas, el equipo distribuyó en cada parada material promocional, como folletos, gadgets y mapas ciclistas de los Abruzos. Esta estrategia básica de marketing se aplicó en la zona de hospitalidad del equipo, el paddock y el Fun Village, llegando directamente a los turistas potenciales.
Marketing y comunicación innovadores:
El innovador planteamiento de promocionar la región a través de un atractivo acontecimiento deportivo permitió establecer una conexión directa con los aficionados al ciclismo. El mensaje era claro: Abruzos es un destino ideal para el cicloturismo, que ofrece paisajes diversos, desde montañas hasta costas y reservas naturales vírgenes.
Creamos una narrativa cautivadora para cada etapa, capturando no sólo el rendimiento del equipo, sino también el encanto de las regiones, el carácter de los pueblos y la belleza de los hitos culturales que se encuentran a lo largo de la ruta.
Colaboraciones estratégicas
La participación estuvo encabezada por el Presidente de la Región de los Abruzos, Marco Marsilio. El equipo utilizó bicicletas Bianchi de alto rendimiento, cada una de ellas con el nombre de importantes ciclistas de los Abruzos que han dejado su huella en el Giro de Italia. Este homenaje incluyó a leyendas como Alessandro Fantini, Vito Taccone, Palmiro Masciarelli y otros, que consolidaron aún más el rico patrimonio ciclista de la región.
Soporte operativo
El éxito del Team Enjoy Abruzzo contó con el apoyo de los Team Managers Maurizio Formichetti y Claudio Di Dionisio, junto con la asistencia técnica y logística del tour operador local Bikelife/Isytravel.
Conclusión
La participación del equipo Enjoy Abruzzo en el GiroE! no sólo puso de relieve las proezas deportivas de la región, sino que también dio a conocer los Abruzos como destino de primer orden para el cicloturismo. El enfoque innovador y directo del marketing, combinado con asociaciones estratégicas y una gestión eficaz, garantizó una exposición y un interés significativos por parte de los visitantes potenciales de los Abruzos. Este estudio de caso es un ejemplo de cómo se pueden aprovechar los acontecimientos deportivos para promover eficazmente el turismo regional.
Como resultado de este proyecto, nuestra oficina de prensa consiguió publicaciones en los siguientes medios:
MEDIA TRADE:
L’Agenzia di Viaggi
Travel Quotidiano
Turismo & Attualità
Travenostop
LIFESTYLE & PRENSA:
La Gazzetta.it
Bell’Italia
Corriere della Sera
Il Messaggero
OK Siena
Turismo del Gusto
Notizie Infomedia
Città delle notizie
Oggi.it
TV:
RAI News
Euronews
TURISMO OUTDOOR:
Ciclismo Insides
Tuttobici Web
4Action Sport
Cycling Notes
INTERNACIONAL:
Italie.nl
Si te ha gustado este case studies y estás interesado en una colaboración, no dudes en ponerte en contacto conmigo en: direccion@rymideasfactory.com. ¡Creemos juntos algo extraordinario!
